Покупка продуктов онлайн: дешевле, чем кажется
Каждый израильтянин знает: холодильник пуст, список покупок наполовину написан. Кофе заканчивается, а моющие средства ждать не могут. Раньше это означало поездку в магазин, пробки, парковку, очередь и забытые дома продукты.
Сегодня все можно сделать за минуты, не выходя из дома. Зашел на сайт, выбрал, заказал – и готово. Но так ли это на самом деле? Почему мы до сих пор не покупаем все продукты онлайн?
Причина не в технологиях. Израильтяне спокойно заказывают онлайн билеты, одежду, технику и еду. Но покупка продуктов – это другое. Это не просто товары, это доверие, привычка, свежесть и время.
В Европе онлайн-покупки растут. В 2025 году 78% пользователей интернета покупали товары онлайн. Но покупки продуктов – это отдельная история. Часто онлайн выбирают не из-за цены, а чтобы сэкономить время.
Недавний опрос цен показал: разница между онлайн и офлайн покупками продуктов невелика. Исследовали 99 товаров в разных сетях: Рами Леви, Шуферсаль, Карфур, Виктори, Махсаней Ха-Шук. Сравнивали с Wolt Market.
Самой дешевой сетью онлайн оказалась Карфур – 1468.70 шекелей. Рами Леви – 1509.76 шекелей. Шуферсаль – 1817.83 шекелей. Разница между Карфур и Шуферсаль – 349.13 шекелей, или 23.8%.
Стоимость доставки: 29.90 шекелей в Карфур, Виктори, Кэшет Таамим, Шуферсаль. В Махсаней Ха-Шук – 34.90. В Рами Леви – 35.90. Самовывоз в Шуферсаль и Йохананофф – всего 15 шекелей.
30 шекелей за доставку кажутся мелочью для месячной корзины в 2800 шекелей. Но большинство заказывают продукты раз в неделю. Средний заказ – около 300 шекелей. Здесь доставка – уже 10% от покупки. Это отпугивает.
Но это сравнение игнорирует реальную стоимость похода в обычный магазин. Поездка туда и обратно – 8-12 км. Расход топлива – 6-8 шекелей. Износ машины, страховка, парковка – еще около 8 шекелей. Итого около 20 шекелей, еще до входа в магазин.
Самый большой фактор – время. Поход в супермаркет занимает 90-120 минут. Это включая дорогу, выбор товаров, очередь, погрузку. Если час работы стоит 50 шекелей, то поход в магазин обходится в 75-100 шекелей.
Кроме того, в магазине мы тратим больше. Импульсивные покупки, акции, детские угощения. Это еще 15-20% от запланированной суммы. На 300 шекелей – это 45-60 шекелей. Вдвое больше стоимости доставки.
Итого, поход в супермаркет обходится в 130-170 шекелей. Это в 4-5 раз больше стоимости доставки в 30 шекелей. Мы платим за доставку открыто, но гораздо больше – скрыто, каждый раз, когда садимся в машину.
Интереснее всего, что разница между онлайн и офлайн ценами в дискаунтерах сократилась. Раньше она была большой. Сейчас – в среднем 2.8%, около 42 шекелей за корзину. В Карфур разница максимальна – 8.76%. В Рами Леви – 2.4%. В Махсаней Ха-Шук – 2.69%. В Виктори – 1.82%. В Кэшет Таамим – всего 0.52%.
Осознание реальной стоимости похода в магазин меняет взгляд на онлайн-покупки. Скрытые расходы значительно превышают стоимость доставки, делая заказ продуктов онлайн более привлекательным.