Израильский интернет-альянс опубликовал ежегодный отчёт о цифровом поведении населения за 2025 год. Об этом сообщает Ynet.
По данным исследования, WhatsApp остаётся лидером с 99 % охвата, превзойдя YouTube, у которого 97 %. Facebook удерживает третье место – 88 % пользователей. Instagram продолжает рост, достигнув 81 % охвата, плюс шесть пунктов по сравнению с прошлым годом. Telegram (71 %) и TikTok (57 %) сохраняют стабильность и умеренный рост.
Самым заметным событием стало проникновение сервисов искусственного интеллекта. ChatGPT от OpenAI использует 85 % израильтян, опередив Instagram. Ежедневно сервисом пользуются 46 % респондентов. Среди молодёжи 18‑29 лет показатель достигает 92 %, что ставит ChatGPT перед Facebook, Instagram и TikTok в этой возрастной группе. В целом 70 % населения используют ИИ регулярно, а лишь 11 % полностью отказываются от него.
Сервис X (бывший Twitter) потерял 5 % аудитории и теперь охватывает 32 % пользователей. Наибольший отклик наблюдается у самых молодых (18‑22) и старших (60 +) – по 34 % в каждой группе. LinkedIn демонстрирует умеренный рост до 36 % и наиболее популярен среди работающего населения 30‑49 лет (42‑43 %).
Экономисты Bloomberg отмечают, что смещение предпочтений к мессенджерам и ИИ меняет рекламный рынок. Рекламодатели переориентируют бюджеты с традиционных соцсетей на платформы с высокой вовлечённостью, такие как WhatsApp и ChatGPT. Рост использования ИИ открывает новые возможности для автоматизации маркетинга и аналитики, что может увеличить эффективность расходов на рекламу. Ожидается, что к 2026 году доля ИИ‑сервисов в рекламных инвестициях вырастет более чем на 20 %