Американский гигант по производству напитков и закусок PepsiCo анонсировал масштабные изменения в своей деятельности в Северной Америке. Об этом сообщает calcalist.co.il.
Это решение принято в ответ на растущую стоимость жизни в США, которая привела к резкому снижению спроса на продукцию компании. PepsiCo также отреагировала на давление со стороны активного инвестора – инвестиционной компании Elliot Investment Management.
Согласно сообщениям компании, в ближайшие месяцы PepsiCo планирует сократить ассортимент своей продукции в США примерно на 20%, а также снизить цены. Параллельно будут проведены меры по оптимизации расходов, включая закрытие трех заводов и остановку производственных линий. Эти шаги приведут к сокращению рабочих мест. Целью данных мер является компенсация инвесторам снижения стоимости акций компании почти на 9% за последний год.
PepsiCo присоединяется к ряду других компаний, которые реагируют на ослабление потребительских настроений в США. Недавний опрос показал, что 46% американцев считают текущую стоимость жизни худшей из пережитых. В связи со снижением спроса на такие товары, как продукция PepsiCo, сеть Target в ноябре объявила о снижении цен на около 3000 наименований продуктов питания, напитков и других товаров первой необходимости. Target сообщила о снижении продаж на 2.7% в последнем квартале. Несмотря на небольшой рост потребительского доверия в декабре, общий показатель остается близким к историческому минимуму, зафиксированному в 2022 году.
PepsiCo, производитель таких брендов, как Cheetos, Doritos, Lays и Pepsi-Cola, пока не уточнила, какие именно продукты будут распродаваться со скидками. Цепочка поставок в Северной Америке также будет пересмотрена. Изменения направлены на ускорение органического роста выручки и улучшение операционной маржи, начиная с 2026 года. Согласно заявлению PepsiCo, сэкономленные финансовые ресурсы будут направлены на инвестиции в маркетинг и повышение ценности продукции для потребителей. Компания планирует ускорить вывод на рынок продуктов с более простым составом, в частности, более здоровых вариантов, таких как Doritos с добавлением белка или Cheetos без искусственных ароматизаторов и красителей. Недавно компания также представила пробиотическую версию своего напитка cola.
Изменения в PepsiCo происходят под давлением со стороны Elliot Investment Management, которая в сентябре владела акциями компании на сумму 4 миллиарда долларов, что составляет около 2% от общего числа акций. В письме совету директоров PepsiCo, Elliot отметила, что компания страдает от отсутствия четкой стратегии, замедления роста и снижения прибыльности в сегменте продуктов питания и напитков в Северной Америке. В совместном заявлении с PepsiCo представитель Elliot выразил уверенность, что компания сможет повысить ценность для акционеров посредством реализации нового плана. Elliot не требовала места в совете директоров, но заявила о намерении продолжать тесное сотрудничество с компанией.
Elliot Investment Management, основанная Полом Сингером в 1977 году, известна своим активным подходом к инвестициям и является одной из старейших управляющих компаний такого рода. По состоянию на июнь 2025 года под ее управлением находятся активы на сумму около 76.1 миллиарда долларов.