В Израиле развернулась ценовая битва за популярный бренд кроссовок New Balance. Об этом сообщает Ynet.
Сеть супермаркетов «Махсаней ха-Шук» начала продавать 14 моделей кроссовок этого бренда всего за 299 шекелей, предлагая тем самым самые низкие цены на рынке, причем на уровне мировых. Однако представители профильной индустрии выражают сомнения, утверждая, что речь идет о моделях прошлых лет.
Предлагаемые в «Махсаней ха-Шук» кроссовки New Balance, по данным поиска, относятся к коллекциям 2021-2023 годов. Например, модель 991 в розовом цвете, произведенная в Великобритании, появилась на рынке в 2021 году. Синие 990v2, произведенные в США, также были выпущены в 2021 году. В ассортименте сети присутствуют и модели 2002R синего цвета (2023 год выпуска), а также оранжевые 990v2 (2022 год). Хотя некоторые из этих моделей сейчас доступны в других магазинах в иных расцветках, с точки зрения моды, разница в цвете, как правило, не является критичной.
Официальный импортер бренда, компания «Силон Спорт Маркетинг», отказалась комментировать ситуацию. В «Махсаней ха-Шук» же настаивают на том, что выбранные ими модели являются востребованными и популярными среди израильских поклонников New Balance. Перед запуском продаж была проведена оценка потребительского спроса, которая, по словам представителей сети, подтвердила правильность выбора. «К нам приходят потребители, которые раньше не могли себе позволить обувь за 800 шекелей, а теперь смогли купить New Balance», – отмечают в супермаркете.
Несмотря на столь привлекательные цены, эксперты отрасли не ожидают кардинального снижения цен на рынке. Причина в том, что «Махсаней ха-Шук» осуществляют параллельный импорт, и количество моделей ограничено. Конкуренты, работающие с официальным импортером, считают, что низкая цена возможна именно из-за того, что предлагаются модели предыдущих сезонов.
Продажи New Balance по сниженным ценам в «Махсаней ха-Шук» вновь подняли вопрос о высокой стоимости этого популярного бренда в Израиле, где цены обычно колеблются в пределах 700-800 шекелей. New Balance пользуется устойчивым спросом и имеет преданную аудиторию, а в последние годы его популярность только растет. Настолько высок спрос, что существуют даже специализированные группы в WhatsApp, которые распространяют ссылки на замаскированные подделки, а также отмечается производство контрафакта в ближневосточном регионе.
На данный момент цены на New Balance в других торговых точках остаются относительно стабильными, демонстрируя снижение, в основном, в период распродаж, таких как «Черная пятница». Для того чтобы вызвать существенную «тектоническую плиту» на рынке, требуется большее присутствие, чем четыре магазина, предлагающие товар по таким ценам.