Феномен шопинга 2025: Израиль и мир ставят рекорды
Сезон крупнейших распродаж года – Черная пятница и Киберпонедельник 2025 – подошел к концу, оставив за собой шлейф новых рекордов и значительных изменений в потребительском поведении. Эти дни, традиционно знаменующие старт праздничного шопинга, в этом году превзошли все ожидания, как в Израиле, так и во всем мире.
Черная пятница, пришедшаяся на 28 ноября, и последовавший за ней Киберпонедельник 1 декабря, стали не просто днями скидок, а масштабным экономическим событием, отражающим устойчивость потребительского спроса даже в условиях глобальных экономических вызовов.
Израильтяне бьют рекорды: цифры говорят сами за себя
Для израильского рынка Черная пятница 2025 года стала поистине исторической. По данным оператора национальной платежной системы Sheba, общие расходы израильтян в этот день превысили 1,508 миллиарда шекелей. Это на впечатляющие 27,98% больше, чем в 2024 году, когда было потрачено 1,179 миллиарда шекелей, и значительно выше показателей предыдущих лет.
Рост наблюдался как в онлайн, так и в офлайн-торговле:
- Онлайн-шопинг: Траты в интернете достигли 713,249 миллиона шекелей, что на 38,3% выше, чем в 2024 году.
- Офлайн-торговля: Расходы в физических магазинах, включая платежи через цифровые кошельки и бесконтактные системы, составили 795,272 миллиона шекелей, увеличившись более чем на 20% по сравнению с прошлым годом.
Эти данные подтверждают, что израильтяне активно совмещают покупки в обычных магазинах и в интернете, используя все доступные каналы для поиска выгодных предложений.
Пиковая активность была зафиксирована в Черную пятницу в 12:56, когда за одну минуту было совершено более 20 тысяч транзакций на сумму свыше 4,54 миллиона шекелей – один из самых высоких показателей за всю историю наблюдений.
Влияние ранних акций и потребительское поведение
Одной из заметных тенденций 2025 года стал сдвиг в сторону ранних предложений. Многие ритейлеры начали свои промо-кампании еще в октябре и начале ноября, что несколько изменило традиционное поведение покупателей. Потребители стали осознавать, что выгодные предложения появляются задолго до официальной Черной пятницы и могут сохраняться или даже улучшаться к концу сезона.
Несмотря на общую «осторожность» на потребительском рынке Израиля, вызванную экономическими факторами и инфляцией, Черная пятница показала, что готовность покупателей к участию в сезонных распродажах остается высокой.
Мировые тенденции: ИИ, мобильный шопинг и гибридный формат
На мировой арене Черная пятница 2025 также установила новые ориентиры. Онлайн-продажи в США достигли рекордных 11,8 миллиарда долларов, что на 9,1% больше, чем в 2024 году. Значительным драйвером роста стали инструменты на основе искусственного интеллекта (ИИ), такие как чат-боты и персональные шопинг-агенты, которые помогали покупателям быстро находить лучшие предложения и сравнивать цены.
Киберпонедельник, традиционно фокусирующийся на онлайн-продажах, также показал впечатляющие результаты. Прогнозы указывают на то, что потребительские расходы в этот день могли вырасти на 6,3% по сравнению с предыдущим годом, достигнув 14,2 миллиарда долларов в США. Это подчеркивает растущую значимость цифровых каналов для ритейла.
Ключевые мировые тренды:
- Мобильный шопинг: Почти половина всех онлайн-покупок в Черную пятницу была совершена с мобильных устройств. В целом, мобильные устройства обеспечили до 69% мировых продаж в период распродаж.
- Гибридный шопинг: Распродажи все больше переходят в гибридный формат, сочетающий онлайн- и офлайн-покупки, что отражает изменение стратегий ритейлеров и поведения потребителей.
- Рост ранних акций: Активность в основные дни распродаж несколько снизилась из-за популярности предсезонных скидок, которые начались еще в октябре.
Что покупали: от электроники до услуг
В числе самых популярных категорий товаров традиционно остаются электроника и бытовая техника, особенно в Киберпонедельник, который исторически ориентирован на технологические скидки. Однако, Черная пятница продемонстрировала широкий спектр востребованных товаров:
- Одежда и обувь: Эти категории показали стабильный рост, с акцентом как на бюджетные товары, так и на более дорогие бренды.
- Товары для дома и строительства: Высокий спрос на товары для ремонта и обустройства дома.
- Услуги: Неожиданно высокий спрос наблюдался на услуги, дарящие эмоции и новый опыт, такие как рестораны, салоны красоты и медицинские лаборатории.
- Игрушки и игровые консоли: Среди американских потребителей большой популярностью пользовались конструкторы LEGO, карточки Pokemon, игровые консоли Nintendo Switch и PlayStation 5.
Размытые границы: Черная пятница и Киберпонедельник
С годами разница между Черной пятницей и Киберпонедельником становится все более условной. Многие ритейлеры предлагают скидки на протяжении всей «кибернедели» или даже дольше, объединяя эти события в один продолжительный период распродаж. Это дает покупателям больше времени для принятия решений и снижает ажиотаж в один конкретный день.
Тем не менее, Киберпонедельник сохраняет свою специфику, предлагая эксклюзивные онлайн-предложения и часто становясь финальным аккордом праздничных скидок.
Заключение: Успешный сезон распродаж 2025
Итоги Черной пятницы и Киберпонедельника 2025 года подтверждают их статус как важнейших событий в мировом и израильском ритейле. Несмотря на экономические колебания, потребители продолжают активно участвовать в распродажах, ищут выгодные предложения и адаптируются к новым форматам шопинга. Рост онлайн-продаж, влияние ИИ на процесс выбора товаров и расширение ассортимента предложений (включая услуги) указывают на динамичное развитие рынка и способность ритейлеров эффективно отвечать на меняющиеся запросы покупателей. Этот сезон стал ярким свидетельством устойчивости потребительского спроса и важности инноваций в торговле.