В современном цифровом мире компании все активнее используют информацию о вашей активности в интернете для создания персонализированной рекламы. Об этом сообщает vogue.com.
Этот процесс, известный как построение профилей пользователей, позволяет рекламодателям более точно нацеливать свои предложения, основываясь на ваших предпочтениях и интересах.

К примеру, если вы регулярно читаете статьи о лучших велосипедных аксессуарах, эта информация может быть использована для формирования вашего профиля как любителя велоспорта. Такой профиль впоследствии может применяться для показа рекламы конкретных брендов велосипедных деталей или экипировки.

Ситуация может стать еще более комплексной. Если, помимо интереса к велосипедам, вы просматриваете конфигуратор автомобилей на сайте люксового автопроизводителя, эта информация может быть объединена с вашими предпочтениями в области велоспорта. Таким образом, может быть сделан вывод о вашем интересе к дорогостоящему велосипедному снаряжению, что позволит предлагать вам соответствующую рекламу.

Примером такой стратегии может служить сотрудничество бренда детской одежды премиум-класса с агентством, имеющим доступ к базам данных состоятельных клиентов. Цель – выявить молодых родителей или пары, которые, предположительно, обладают высоким доходом и недавно стали родителями. На основе сформированных профилей им будет демонстрироваться таргетированная реклама в партнерских приложениях.

Этот подход к рекламе опирается на анализ множества данных, включая историю просмотров, поисковые запросы и взаимодействие с различными платформами. Среди компаний, предоставляющих услуги в этой сфере, упоминаются 6sense, ADYOULIKE (OpenWeb), AcuityAds, Adara (Rate Gain), Adform, Adobe Advertising Cloud и другие.