Когда-то Primark был синонимом успеха и модных покупок по невероятно низким ценам. Об этом сообщает tmi.maariv.co.il.
Открытие флагманского магазина на Оксфорд-стрит в Лондоне в 2007 году стало настоящим событием: 3000 покупателей штурмовали двери, демонстрируя феноменальную популярность бренда, который даже получил ласковое прозвище «Primarni» за умение предлагать трендовую одежду за копейки. Однако сегодня, в разгар предпраздничного сезона, тот же магазин на Оксфорд-стрит поражает своей тишиной. Скидки до 50% на полках, редкие покупатели, бесцельно бродящие между рядами, и общее ощущение, что что-то кардинально изменилось. Это не просто неудачный день, это история о том, как культовый бренд теряет свою привлекательность.
Согласно сообщениям британской прессы, в магазине наблюдается редкое скопление покупателей. Большинство из них лишь мельком осматривают полки с леггинсами за 5 фунтов или жилетами, цена которых снижена до 9 фунтов. Покупатели, опрошенные журналистами, часто признаются, что не являются постоянными клиентами. «Я покупаю здесь только базовые вещи и что-то по случаю», – делится 38-летняя Алан, молодая мама, готовящаяся к выходу на работу после декрета. 80-летняя Мэри отмечает, что ей ближе бренд M&S, а не Primark. «Я нечасто здесь бываю. Цены кажутся привлекательными, но я не уверена в долговечности одежды. Думаю, получаешь то, за что платишь», – говорит она.
Эта спокойная картина резко контрастирует с днем открытия магазина в 2007 году. Тогда спрос на одежду Primark был настолько высок, что открытие едва не закончилось беспорядками. Толпа из 3000 человек ворвалась в магазин, что привело к травмам сотрудников и вмешательству полиции.
Рынок с тех пор значительно изменился. Конкуренты, такие как Boohoo, Zara и китайский гигант Shein, активно осваивают сегмент доступной модной одежды. За последние шесть лет Shein, также предлагающий одежду по бросовым ценам, увеличил свою долю на британском рынке модной одежды с 0,06% до 3,23% в прошлом году, по данным GlobalData. Primark, напротив, показал лишь незначительный рост с 5,75% до 6,06% за тот же период.
Владелец Primark, компания Associated British Foods (ABF), объединяющая также продовольственный и сахарный бизнесы, сообщила о снижении сопоставимых продаж в Великобритании и Ирландии на 3,1% за год, завершившийся в сентябре. Компания объяснила это «слабой покупательской активностью» на фоне экономических трудностей и неопределенности, связанной с государственным бюджетом.
Будущее сети находится под вопросом. ABF намекнули на возможность отделения Primark от других бизнесов группы, что подчеркнет контраст между стабильным продовольственным направлением и некогда «паршивой овцой» в портфеле – модной розницей. Уход многолетнего генерального директора Primark в этом году лишь усилил общую неопределенность.
Аналитики отмечают, что Primark по-прежнему не является убыточным бизнесом, но его показатели заметно уступают прежним достижениям.