В последние годы мир стал свидетелем настоящего прорыва в фармацевтике, связанного с препаратами класса GLP-1. Об этом сообщает therobinreport.com.
Изначально разработанные для лечения диабета, эти препараты обрели широкую известность как «чудодейственные лекарства» для снижения веса, и теперь их принимают около 12% населения США. Исследования показывают, что наибольшая доля пользователей приходится на женщин в возрасте 50-64 лет, однако особенно заметен рост среди молодежи: в возрастной группе от 18 до 39 лет число рецептов увеличилось на впечатляющие 588% с 2019 по 2024 год.
Но влияние этих препаратов выходит далеко за рамки медицины. Они вызвали «эффект домино», который уже начинает переформатировать потребительское поведение в самых разных сферах, от моды до путешествий. Ученые-бихевиористы активно изучают, как препараты GLP-1, которые не просто подавляют аппетит, но и, по всей видимости, «перепрограммируют мозг», снижая импульсивное стремление к немедленному вознаграждению, меняют устоявшиеся нормы поведения. Это открывает новые горизонты для исследований: как более здоровая и долгоживущая популяция повлияет на пенсионное планирование, стоимость страхования жизни, производительность труда, а также на развитие таких отраслей, как медицинские технологии и переквалификация кадров.
Последствия этого «каскадного эффекта» уже ощутимы в розничной торговле. Исследование PWC US, охватившее около 3000 человек, выявило, что препараты GLP-1 оказывают существенное влияние на образ жизни, покупательские привычки и модели потребления. Покупатели, принимающие GLP-1, стали более осознанными: они тратят больше, но при этом делают акцент на велнесе и долгосрочной ценности. Импульсивные покупки уступают место более продуманным решениям, что ставит под сомнение будущее быстрой моды.
Изменения в фигуре и весе, вызванные приемом препаратов, напрямую влияют на модную индустрию. Почти половина пользователей GLP-1 (46%) экспериментируют с новыми стилями, включая облегающую одежду, спортивную форму и кроп-топы, которые они ранее избегали. Даже умеренное снижение веса требует обновления гардероба, а обретенная уверенность в себе может привести к желанию полностью сменить стиль, переосмыслить свою самоидентификацию и самовыражение.
Исследование PWC также показало, что расходы на одежду увеличиваются на 4-5% примерно через шесть месяцев после начала приема GLP-1. Это связано не только с необходимостью замены старой одежды, но и с возросшей уверенностью и желанием соответствовать своему внутреннему состоянию внешним видом. Для розничной торговли модной одеждой это означает серьезные вызовы. Спрос на одежду меньших размеров растет, в то время как спрос на большие размеры снижается. Так, CEO Lululemon отмечал дефицит некоторых меньших размеров своей продукции. Одновременно с этим растет количество возвратов из-за меняющихся форм тела, что заставляет ритейлеров пересматривать алгоритмы подбора размеров, инструменты размерной сетки и планирование запасов.
Если тенденция к снижению веса под влиянием препаратов GLP-1 продолжится, производители и продавцы одежды столкнутся с необходимостью точного прогнозирования спроса на различные размеры и стили, которые теперь могут отклоняться от привычных, предсказуемых закономерностей.