Китайский автопроизводитель BYD развернул в Италии агрессивную маркетинговую кампанию под названием “Purefication”. Цель – привлечь владельцев автомобилей с проблемными двигателями Puretech, предлагая им выгодные условия перехода на электромобили и гибриды.
Проблемы с надежностью двигателей Puretech, широко используемых в автомобилях концерна Stellantis (Peugeot, Citroen, Opel, DS), перестали быть внутренней проблемой автосервисов. В Италии они стали предметом широкого общественного обсуждения, серьезно влияя на вторичный рынок. Машины с этими моторами плохо продаются и быстро теряют в цене, даже если серьезных поломок не было.
Эта ситуация создает трудности для владельцев, желающих обновить автомобиль. BYD воспользовалась этим, предложив “путь к очищению” от проблемных двигателей. Хотя название Puretech в кампании не упоминается, описание целевой аудитории четко указывает на владельцев бензиновых моторов с неоднозначной репутацией.
Размер скидки зависит от модели BYD. Максимальная выгода – до 10 000 евро – предоставляется при покупке гибридного кроссовера Seal U. Другие модели, такие как Dolphin и семейные авто, также доступны со скидками в несколько тысяч евро.
BYD подчеркивает преимущества перехода на электромобили и гибриды, делая акцент на долгосрочной надежности и длительной гарантии на батареи – до 8 лет или 250 000 км. Кампания продлится до конца января 2026 года.
Успех кампании в Италии может побудить BYD к запуску аналогичных акций во Франции и других странах.