Бренд мастиг-парфюмерии Phlur, основанный инфлюенсером Криселл Лим и производимый акселератором брендов The Center, объявил о своем выходе на рынки Ближнего Востока и Австралии этой осенью. Подтверждено, что полная линейка ароматов Phlur, включая бестселлеры Missing Person и Father Figure, появится в магазинах Mecca в Австралии и Новой Зеландии 26 августа, а также в Sephora на Ближнем Востоке, включая ОАЭ, Саудовскую Аравию, Кувейт, Катар, Оман и Бахрейн, 15 сентября. Эти регионы станут первыми международными рынками для бренда за пределами США и Канады.
В июле компания BoF подтвердила, что Phlur была приобретена TSG Consumer Partners. Криселл Лим, соучредитель Phlur, отметила, что бренд видит значительный спрос на свои продукты именно в этих регионах. Глава компании Элизабет Эшмун добавила, что несмотря на приобретение, решение о расширении было принято независимо и является логичным шагом в развитии бренда.
В магазинах Mecca Phlur получит заметное место на двух полках, а на Ближнем Востоке продукция будет представлена на видных местах и сопровождаться пресс-мероприятиями с участием Криселл Лим. Для Ближнего Востока бренд планирует адаптировать свои ароматы, подчеркивая возможность сочетания «чистых» запахов и продвигая более насыщенные композиции, такие как легкий флоральный Rose Whip.
Криселл Лим подчеркнула, что бренд сосредоточен на инновациях, новых категориях продуктов и дальнейшем международном расширении. Элизабет Эшмун намекнула на возможные выходы на «один или два новых крупных рынка» в 2026 году.
—
📰 Источник: businessoffashion.com
Адаптировано и переведено с оригинала
