Согласно анализу компании Humanz, израильский рынок инфлюенсеров демонстрирует стремительный рост, однако в списке самых влиятельных фигур почти исключительно женщины. Об этом сообщает globes.co.il.
Причина такого дисбаланса кроется в специфике популярных категорий и потребительском поведении.
В настоящее время в Израиле наблюдается значительное увеличение числа создателей контента, что делает страну одной из лидеров по соотношению числа инфлюенсеров на душу населения. Несмотря на это, даже в топ-40 самых влиятельных фигур не оказалось ни одного мужчины. Эксперты объясняют это тем, что наиболее сильные ниши в этой сфере – уход за собой и лайфстайл – традиционно привлекают женскую аудиторию. «Чем больше бренды в сферах автомобилей и гейминга будут инвестировать в инфлюенсеров, тем больше мужчин будет появляться в списках», – комментирует Линой Яхезкель-Альбо, новый руководитель израильского подразделения Humanz.
Однако дело не только в категориях. По мнению Humanz, потребительское поведение играет ключевую роль. Мужчины, в отличие от женщин, не склонны искать промокоды в интернете и совершают покупки, исходя из реальной необходимости, а не эмоциональных побуждений. Это означает, что маркетинговые стратегии, ориентированные на инфлюенсеров, работают для мужской аудитории иначе.
Рынок инфлюенсеров в Израиле показал впечатляющий рост в 2025 году. Общие обороты оцениваются в 350-400 миллионов шекелей в год, что значительно превышает показатели семилетней давности (менее 20 миллионов шекелей). Инфлюенсеры способствовали прямым продажам на 1.5 миллиарда шекелей и косвенным продажам еще на 3.5 миллиарда шекелей. Темпы роста израильского рынка, превышающие 40% в год, значительно опережают мировые показатели (14%-18%) и обусловлены перераспределением телевизионных бюджетов в пользу цифрового маркетинга. В Израиле бренды в среднем выделяют более 7% своих маркетинговых бюджетов на работу с инфлюенсерами, в то время как в мире этот показатель составляет 3%-5%.
Среди заметных трендов – рост так называемых Creator-Led Brands, когда инфлюенсеры сами запускают собственные бренды. «Они видят свою силу и создают бренды в тех сферах, которые им близки», – поясняет Яхезкель-Альбо. Примерами служат создание цифровой школы по уходу за кожей, успешная продажа торта или выпуск коллекций одежды. Другая тенденция – совместная работа нескольких инфлюенсеров для достижения максимального охвата и вовлеченности. Также наблюдается выход за рамки социальных сетей, включая наружную рекламу и телевизионные кампании, что демонстрирует понимание брендами силы единой коммуникационной стратегии.
Ключевыми факторами успеха инфлюенсера, помимо «аутентичности и последовательности», часто выступают наличие агента, персонального менеджера или команды, управляющей социальными сетями. Тем не менее, в конечном итоге, именно прямое взаимодействие с аудиторией в социальных сетях формирует уникальный образ и лояльное сообщество.