Компания «Дипломат» начинает продажу в Израиле энергетического напитка Hell, венгерского бренда, известного с 2006 года. Этот напиток считается одним из самых популярных в Европе и продается в более чем 50 странах мира. Израильтяне уже знакомы с ним благодаря рынкам Восточной Европы, Греции и Кипра, где Hell является лидером.
Энергетические напитки содержат кофеин и таурин, а Hell также содержит пять витаминов группы B. Напиток представлен в более чем 14 вкусах, включая классический, без сахара, яблочный и другие. В Израиле Hell будет доступен в двух вкусах: классическом и яблочном. В прошлом лицом бренда был Брюс Уиллис, а сейчас это Микаэла Мороне.
Импорт Hell в Израиль стал возможен благодаря реформе «Что хорошо для Европы, хорошо и для Израиля». Однако это не приведет к снижению цен: стоимость Hell будет сопоставима с ценами на XL и Blue, где Blue считается самым дешевым брендом на рынке.
XL, производимый в Голландии, занимает более 56% рынка энергетических напитков в Израиле. За ним следует Blue, произведенный в Польше, с 25% рынка, Monster из Сербии (9.9%) и Red Bull из Австрии (7.7%). Также на рынке присутствуют менее известные бренды, такие как allin из Германии и Rockstar из США.
Категория энергетических напитков в Израиле показала рост на 14% в период с 2023 по 2024 года, увеличившись с 329.65 млн шекелей до 376.24 млн шекелей. В количественном выражении рост составил 9%. Этот рост наблюдается только в розничных сетях и не включает «холодный рынок», такой как рестораны и бары, где оборот, по оценкам, еще выше.
Разница между финансовым и количественным ростом указывает на значительное повышение цен. В последние два года большинство брендов повысили свои цены. Так, XL подорожал на 3.5% в 2024 году и на 7.7% с 2023 года. Blue, несмотря на свою низкую стоимость, также подорожал на 1.3% в 2024 году и на 4.7% с 2023 года. Monster, импортируемый Coca-Cola Israel, подорожал на 5% в 2024 году.
—
📰 Источник: ynet.co.il
Адаптировано и переведено с оригинала
