Фестиваль рекламы Cannes Lions 2025 стал знаковым событием, сочетающим технологические инновации и человеческий креатив. В этом году особое внимание было уделено компаниям, работающим в сфере рекламных технологий, и инструментам, основанным на искусственном интеллекте (AI). Однако, несмотря на широкое применение AI, наибольшее признание получили кампании, отличающиеся человеческим подходом, юмором и яркой подачей.
Одним из ключевых моментов стало признание AI в качестве «креативного помощника», а не замены человеческого творчества. Эксперты отметили, что хотя 95% задач могут быть автоматизированы к 2030 году, именно оставшиеся 5% будут иметь наибольшую ценность. Примером успешного использования человеческого креатива стали кампании телекоммуникационных компаний из Новой Зеландии и Австралии, которые выделялись своим юмором и оригинальностью.
Также было отмечено, что «креатив с миссией» продолжает оставаться важным трендом. Компании, такие как AXA, не только создавали социально значимые рекламные ролики, но и внедряли реальные изменения в своих продуктах и услугах. Например, AXA изменила свои страховые полисы, чтобы включить пострадавших от домашнего насилия, что принесло компании заслуженное признание.
Еще одним важным инсайтом стало признание влияния создателей контента и инфлюенсеров. В этом году фестиваль официально изменил название категории «Инфлюенсеры» на «Social & Creator Lions», подчеркивая их важность в креативном процессе. Теперь рекламные агентства вовлекают создателей контента уже на этапе планирования кампаний, а не только для их распространения.
В целом, Cannes Lions 2025 показал, что успешные рекламные кампании должны сочетать в себе технологические инновации и человеческий подход, а также учитывать социальные и культурные тенденции.
—
📰 Источник: globes.co.il
Адаптировано и переведено с оригинала
