В апреле компания Прада потрясла мир моды, объявив о покупке бренда Версаче за 1.38 миллиарда долларов. Этот стратегический ход не только объединяет два известных бренда роскоши, но и символизирует более широкую тенденцию: переход от силы отдельного бренда к мощи групп. В нынешнем рынке, где доминируют такие группы, как LVMH и Kering, слияние Прада и Версаче создает нового игрока, которому инвесторы уже присваивают рыночную стоимость в 15.5 миллиарда долларов. Опросы рынка показывают, что потребители роскоши ищут «полный опыт», а не просто отдельный продукт. Инициатива Прады направлена на удовлетворение этого спроса. Несмотря на иконную наследственность, Версаче столкнулась с падением продаж на 26% за последние два года и потерей фокуса на ключевых целевых аудиториях. Прада видит в этом возможность. Соединение элегантности и изысканности Прады с дерзким глянцем Версаче предлагает широкий модный спектр, который удовлетворяет более разнообразный круг потребителей. Этот шаг направлен на укрепление позиций Прада-Версаче на фоне жесткой конкуренции со стороны французских гигантов моды LVMH и Kering. Объединение двух итальянских гигантов усиливает позиции Италии на рынке роскоши. Прада, которой не хватало бренда с более провокационной эстетикой, находит это в Версаче. Добавление Версаче усиливает портфолио брендов группы Прада, включая Miu Miu и Church’s. Таким образом, Прада расширяет свое географическое присутствие и охват аудитории. Для Прады это также означает укрепление позиций в области косметики и аксессуаров, что открывает доступ к более широкой аудитории.
—
📰 Источник: globes.co.il
Адаптировано и переведено с оригинала
