Китайские гиганты интернет-платформ больше не ограничиваются отправкой товаров за рубеж — они экспортируют целые системы доставки. Модель ‘инстант ритейл’ (мгновенной доставки) завоевывает улицы Рияда, Лондона и Сан-Паулу, предлагая доставку продуктов питания и свежих продуктов в рекордные сроки.
Этим летом китайский рынок доставки еды достиг новых высот. 12 июля компания Meituan сообщила о 150 миллионах заказов в день — рекордное количество. Всего через два дня Alibaba’s Taobao Flash Sales и Ele.me заявили о превышении 80 миллионов ежедневных заказов, включая более 13 миллионов в непродовольственных категориях. JD.com, поздний игрок на рынке доставки еды, запустил инициативу ‘Двойная сотня’ 8 июля, пообещав более 10 миллиардов юаней на поддержку высококачественных ресторанов, и уже насчитывает почти 200 брендов с более чем миллионом заказов с момента запуска четыре месяца назад.
По мере усиления конкуренции на внутреннем рынке, все три платформы ускоряют свою экспансию за рубеж, выбирая формат ‘инстант ритейл’:
В Саудовской Аравии сеть супермаркетов Othaim была интегрирована в платформу AliExpress от Alibaba. С июня местные пользователи могут заказывать продукты, специи, товары для дома и электронику через приложение и получать их в течение часа.
В июне JD.com запустила свой новый бренд доставки JoyExpress на Ближнем Востоке, предлагая услуги доставки в тот же день.
В мае президент Бразилии Лула встретился с генеральным директором Meituan Ван Син в Пекине, чтобы объявить о вложении 1 миллиард долларов на внедрение экосистемы местных услуг Meituan в Бразилии в течение ближайших пяти лет.
Эта волна синхронизированной глобальной экспансии — не только поиск новых источников дохода, но и стратегический ответ на достижение потолка трафика в Китае. И ‘инстант ритейл’ — не случайность. На рынках, таких как Саудовская Аравия, Бразилия и Индонезия, мобильный интернет активно развивается, городская плотность высока, а традиционная розничная инфраструктура недоразвита. Сетевые супермаркеты и магазины удобств редки; местные магазины все еще доминируют.
Это позволяет ‘инстант ритейл’ потенциально обогнать традиционные модели и впервые позиционировать китайские навыки в области местных услуг как системный экспорт.
—
📰 Источник: equalocean.com
Адаптировано и переведено с оригинала
