Всего в 20 минутах езды от Иерусалима, посреди живописного вида на Мертвое море, расположился один из самых неожиданных городов Израиля — Маале-Адумим. Основанный около четырех десятилетий назад, сейчас он насчитывает около 38 тысяч жителей и продолжает активно расти. В этом городе сочетаются тишина пустыни, обновленные кварталы и разнообразное население. Маале-Адумим стал не только привлекательным местом для проживания, но и важным центром торговли и развлечений. Экономическим сердцем города является промышленная зона Мишор-Адумим — один из крупнейших торгово-промышленных комплексов в стране. Он привлекает посетителей со всего Израиля. Здесь расположены не только склады и заводы, но и места для отдыха, шопинга и инноваций. В Мишор-Адумим построен крупнейший в стране торговый центр DCITY, специализирующийся на мебели и товарах для дома. Его концепция напоминает международные дизайнерские комплексы. Рядом функционирует самый большой в Израиле крытый парк аттракционов, который стал любимым местом для семейного отдыха, особенно летом. Однако за кулисами этих центров развлечений разворачивается не менее увлекательная драма — жестокая конкуренция между крупными сетями продуктовых магазинов, особенно между двумя гигантами израильской розницы: РАМИ ЛЕВИ и ЙохананОФ. Это ценовая война, которая влияет на покупательские привычки жителей города и окрестностей. До недавнего времени РАМИ ЛЕВИ был практически единственным игроком на рынке низких цен в Маале-Адумим. Его филиал в Мишор-Адумим обслуживал большую часть местного населения и привлекал покупателей из Иерусалима и окрестностей. РАМИ ЛЕВИ завоевал доверие благодаря широкому ассортименту, частым акциям и имиджу «дешево и качественно». Около года назад на сцену вышла сеть ЙохананОФ, открывшая новый, большой и современный филиал в районе. Этот магазин был построен с целью предложить улучшенный шопинг-опыт, сочетающий конкурентоспособные цены с более личным обслуживанием, просторными проходами и экспозицией товаров, напоминающей концептуальные магазины. Этот шаг не остался незамеченным. В течение нескольких недель после открытия многие жители начали пробовать нового конкурента и сравнивать свои покупки в РАМИ ЛЕВИ и ЙохананОФ. Результатом стало настоящее ценовое давление, которое сразу ощутилось на полках магазинов. Чтобы понять, насколько значима эта битва, был проведен обширный сравнительный анализ цен с помощью сайта PriceZ и Института исследования розничной торговли. В исследовании участвовали 151 товар из 6 сетей магазинов, действующих в районе. Помимо РАМИ ЛЕВИ и ЙохананОФ, были проверены Шуферсаль Дил, Супер Спир, Золь вэБАГАДОЛ и Мааян 2000. Результаты удивили: разница между самым дешевым и самым дорогим набором товаров составила почти 24%. Таким образом, Маале-Адумим стал ареной для настоящего ценового поединка, который влияет на покупательские привычки не только местных жителей, но и посетителей из других районов страны.
—
📰 Источник: maariv.co.il
Адаптировано и переведено с оригинала
